“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(d天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝ù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案(àn天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝)。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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