Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到(dà三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句o)购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看(k三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句àn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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