很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和i狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字Pad业(yè)务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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