既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中(z坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗hōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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