很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big兰州女人为什么戴头巾 thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèn兰州女人为什么戴头巾g)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 兰州女人为什么戴头巾