唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速(sù)启(qǐ)动了(le)三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的(de)领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内社交(jiāo)格局基(jī)本已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒(shū)适(shì)区里待(dài)了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优(yōu)势让它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到(dào)如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改名(míng)挚文(wén)集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷(mí)路的(de)陌陌(mò)能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还(hái)会固定(dìng)给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从(cóng)未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早(zǎo)也要九点才(cái)能离(lí)开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻(qī)子(zi)张思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能因没有发展前(qián)景(jǐng)而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对(duì)不同业(yè)务的理(lǐ)解(jiě)也都(dōu)很(hěn)透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的(de)创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将(jiāng)重心转向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的(de)前(qián)两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一(yī)无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方款功能(néng)上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均(jūn)处(chù)于劣(liè)势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文(wén)化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的(de)情况(kuàng)下(xià)迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可(kě)以排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃用(yòng)户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失(shī)误(wù)。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只投了十(shí)几万(wàn)元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有水花就(jiù)被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才(cái)有辐(fú)射能(néng)力，去(qù)做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过了最好(hǎo)的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道(dào)以来(lái)，7年时间(jiān)已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在陌生无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试错(cuò)和(hé)调整的时间已经不多了。

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