很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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