Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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