“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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