今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什pp7塑料杯能不能装开水(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mènpp7塑料杯能不能装开水g)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未pp7塑料杯能不能装开水推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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