很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，晋m是山西哪里的车只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn晋m是山西哪里的车)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dān晋m是山西哪里的车g)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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