今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。<一个立一个羽念什么字/p>

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额一个立一个羽念什么字约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红一个立一个羽念什么字书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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