很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(ch项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求ē)企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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