“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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