周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤(pí)酒运(yùn)进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期(qī)），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前(qián)排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么那异丁烯结构式图片，异丁烯结构式怎么写么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一(yī)个很明显的(de)趋势(shì)是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则要花(huā)费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的(de)大型音(yīn)乐节，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台等在(zài)内(nèi)的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一大(dà)批(pī)地(dì)下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付(fù)费观看(kàn)他们演出(chū)的观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数人意料(liào)的是(shì)，即便票(piào)价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却(què)并不常见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连(lián)续(xù)办三(sān)年(nián)以上的音(yīn)乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里的生意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐(lè)节带来的(de)想象力太(tài)大了(le)，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除(chú)了票价外(wài)，参加音乐节的机(jī)票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的是，这个(gè)科(kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐(lè)节还凭一己之(zhī)力(lì)直接(jiē)拉动了举办地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单(dān)单只是演出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这类(lèi)专业(yè)机构(gòu)，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节越来(lái)越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年(n异丁烯结构式图片，异丁烯结构式怎么写ián)，广州锐丰(fēng)文(wén)化(huà)帮助都江堰打(dǎ)造(zào)了第一届西部音乐节(jié)，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万(wàn)人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃(chī)住行，每人(rén)玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直(zhí)接依(yī)靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但通过(guò)音乐(lè)节拉(lā)动其他(tā)相关产业(yè)间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都(dōu)市报(bào)和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了(le)18％的(de)客(kè)流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市(shì)场的(de)“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自(zì)主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小白(bái)。在票务平台(tái)上，每(měi)场音乐节(jié)都(dōu)有上万人(rén)关(guān)注。为(wèi)何？其最根(gēn)本(běn)的目的(de)还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购(gòu)票观众(zhòng)中连续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节(jié)的(de)主流(liú)受众群(qún)体其(qí)实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类(lèi)的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌(pái)自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释放和加持(chí)是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐(lè)节(jié)等均(jūn)因演出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也(yě)就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者(zhě)越来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的(de)音乐节一票(piào)难求，但(dàn)有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决(jué)定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德(dé)州向阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力(lì)因素”。同时(shí)，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖(mài)不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大(dà)的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节(jié)，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈利(lì)是(shì)靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何一个(gè)音(yīn)乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演出水平(píng)参差不齐的(de)情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了(le)30年的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日(rì)千元的音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值(zhí)，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国(guó)内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把更多的气(qì)力放在内容和风格的(de)打磨上了。<异丁烯结构式图片，异丁烯结构式怎么写/p>

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