唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在(zài)国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随(suí)后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不(bù)避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任陌(mò)陌(mò)CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么特别的(de)情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能(néng)找到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依(yī)旧保持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会(huì)，陌陌还会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上随性是什么意思，女人随性是什么意思(shàng)海(hǎi)、成都(dōu)、新德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东(dōng)京集(jí)中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归(guī)的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是(shì)一(yī)滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头(tóu)。他(tā)希(xī)望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会上他都能一(yī)针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng随性是什么意思，女人随性是什么意思)上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我基本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过(guò)自己的(de)回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然(rán)而，这一(yī)新作(zuò)没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事(shì)业(yè)部自(zì)成立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能(néng)否成功(gōng)，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以及较发达地(dì)区相对(duì)老旧的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海(hǎi)外战略(lüè)，在(zài)印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上(shàng)的(de)陌陌在(zài)市场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出(chū)海陌(mò)生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留(liú)存(cún)至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部(bù)员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向(xiàng)时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益(yì)用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的(de)探探海外(wài)版还在(zài)持(chí)续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司(sī)出(chū)海产品的优先级都要低(dī)于其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个(gè)海外(wài)业务只投了十(shí)几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没有到一(yī)个特(tè)别成熟的(de)状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面(miàn)前的(de)，已是(shì)一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源投(tóu)入，在(zài)奋力突破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境(jìng)遇(yù)还远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

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