“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORC56是什么意思 56是什么尺码TOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工(gō56是什么意思 56是什么尺码ng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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