2000克是多少斤 2000克等于多少公斤-橘子百科-橘子都知道

2000克是多少斤 2000克等于多少公斤千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又(yòu)发(fā)布动态(tài)回应停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属性复杂，影视解说本来(lái)就不好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道(dào)还是与广告(gào)投放相(xiāng)关的(de)环境问(wèn)题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)四个月没广告，上(shàng)则商(shāng)单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主了(le)，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百(bǎi)大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播放量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义(yì)》和《觉醒年代(dài)》相(xiāng)关视(shì)频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心的更(gèng)新频率(lǜ)并不算太高，过去一整年(nián)他(tā)更新了57支作(zuò)品，平均下来(lái)基本做(zuò)到周更。但考(kǎo)虑到其作(zuò)品几乎都是30分钟以(yǐ)上的(de)长视(shì)频，甚至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水心(xīn)和他的(de)团队已是非常勤(qín)奋。值得(dé)一(yī)提的是，过去一年他几乎放弃了(le)热(rè)点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月(yuè)52000克是多少斤 2000克等于多少公斤日以来，长(zhǎng)达二十天(tiān)的(de)时间(jiān)里木(mù)鱼水心并未(wèi)更新，由此(cǐ)引发(fā)了坊间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼(yú)水心回(huí)应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法(fǎ)，表示(shì)正在打磨新作品，但“确(què)实也(yě)比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目(mù)前为止，四个多月(yuè)没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还(hái)不(bù)够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去(qù)年一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩(zhǎn)”和“接(jiē)不到(dào)广告”，的(de)确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论的(de)焦点(diǎn)。不过(guò)靠(kào)创作激(jī)励(lì)养不活(huó)创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之下，广告商(shāng)单才是(shì)创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四(sì)个月没有接广(guǎng)告(gào)了，那他上(shàng)一次的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则视频(pín)中。据花火(huǒ)后台数(shù)据，木鱼水心的(de)植(zhí)入视频报价在三(sān)十几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过(guò)手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广告人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万(wàn)粉的(de)KOL都接不到广告了》，也(yě)曾(céng)引(yǐn)起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互(hù)联(lián)网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告(gào)市场规(guī)模预计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配(pèi)支出减少，怎么选择就(jiù)很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网广告市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突破和变革的要求。因此，找到(dào)细分赛道(dào)上更(gèng)垂直或者更接(jiē)近消费者的博(bó)主成为(wèi)品牌主的共识之(zhī)一(yī)。

　　有一份来自(zì)B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领(lǐng)域，还逐渐(jiàn)展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等(děng)新领域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更(gèng)多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家(jiā)装家(jiā)电(diàn)内(nèi)容的VV数（视频播放次(cì)数(shù)）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区(qū)UP主为例，接单人数(shù)同比(bǐ)增长达118％。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视(shì)解(jiě)说在商业化(huà)上并不是一个很(hěn)垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很(hěn)久(jiǔ)没有商品方找(zhǎo)他(tā)们打视频广告了。

　　按照一(yī)般思(sī)路推断，影视类解说(shuō)最(zuì)对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年(nián)影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春节到(dào)现在影视项目很多，数量是超(chāo)过(guò)去年的。”但整体预算(suàn)变少的(de)情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些。

　　上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收(shōu)益(y2000克是多少斤 2000克等于多少公斤ì)，所以“影视(shì)解说(shuō)类”肯定(dìng)不是(shì)首(shǒu)选——6位(wèi)数(shù)的(de)报价，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都主动降价了，去(qù)年特别(bié)差，今(jīn)年(nián)就(jiù)想(xiǎng)多接(jiē)点（广告）。” 该负责人(rén)认为(wèi)，目前(qián)（UP主(zhǔ)商业化）最好的状(zhuàng)态要么就是缩(suō)小团(tuán)队，要么就是再找点别的经营(yíng)方(fāng)向，头部UP主不调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了(le)》中指出(chū)，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲方(fāng)远的(de)领(lǐng)域的(de)自(zì)媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容(róng)赛道的变(biàn)现前景一(yī)定程度上和(hé)该领(lǐng)域(yù)内(nèi)的品牌数量和竞(jìng)争情况有(yǒu)关，比如美妆、科(kē)技、汽车(chē)其实(shí)都属于(yú)优质的(de)变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)：“汽车和科技属于(yú)典型(xíng)的(de)大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这(zhè)种最(zuì)终资源(yuán)其实都(dōu)集(jí)中在头部博(bó)主。而(ér)美(měi)妆品牌(pái)数量多，中(zhōng)腰部博主也能接(jiē)到(dào)广(guǎng)告，这就(jiù)是一个(gè)更(gèng)普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也(yě)有(yǒu)观点认为，不(bù)少UP主接不到广告可(kě)能只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多(duō)还是看目标受(shòu)众，也(yě)就是粉丝量级(jí)和他(tā)的购买能力是否足够，如果回归到这(zhè)两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问(wèn)题了。她个(gè)人推测认为(wèi)，木鱼水心接不到商单(dān)可能和个人(rén)内容规(guī)划有关(guān)，也许没有碰(pèng)到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联(lián)网时代(dài)的(de)内容想(xiǎng)要(yào)变(biàn)现主要有三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由(yóu)于(yú)影视类(lèi)内容本身行业的属性和(hé)影视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤其是(shì)解(jiě)说类UP主靠广告(gào)商单(dān)维持生计的难度(dù)在近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样(yàng)的优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案(àn)是(shì)“很难(nán)”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是(shì)整个(gè)内(nèi)容变现环境的缩影。最(zuì)早(zǎo)研(yán)究中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格(gé)伦(lún)认为，中产阶级(jí)正是通过(guò)对(duì)理(lǐ)性和(hé)效率的追求，建构(gòu)出新的时间(jiān)观念来形成并(bìng)定义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投射到我们当代(dài)人(rén)的内(nèi)容消费中便是各(gè)种知识付费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的东西，更容(róng)易吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人(rén)Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花(huā)，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派(pài)影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试水UP主视(shì)频单期付费，但截(jié)至目前这一(yī)功能却并未见到推广(guǎng)，以此为主要变(biàn)现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要粉(fěn)丝(sī)直接(jiē)为(wèi)内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了多(duō)种(zhǒng)变现方(fāng)式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner P2000克是多少斤 2000克等于多少公斤rogram），即可(kě)通(tōng)过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益(yì)可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的(de)博主年收入达(dá)2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净(jìng)亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业(yè)务中给UP主的(de)激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台(tái)反馈(kuì)称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己(jǐ)并(bìng)不(bù)知道B站的具体现金激(jī)励算法，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了内容质量(liàng)、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数时(shí)候只能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？