今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册(cè)水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wà水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字i)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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