既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增(本番什么意思 日语里本番什么意思zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂本番什么意思 日语里本番什么意思(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比本番什么意思 日语里本番什么意思(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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