既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长43ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多(du3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子ō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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