今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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