很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì世界上哪个国家女人最开放)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分世界上哪个国家女人最开放让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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