今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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