今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自(保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思zì)己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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