今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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