Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告(g邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗ào)。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关(g邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗uān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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