财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借(jiè)烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住(zhù)宿(sù)游(yóu)客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全(quán)国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义(bù)会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人(rén)流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的(de)人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店(diàn)铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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