今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(n鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别ián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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