今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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