今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(h亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成òu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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