既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价(日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名jià)格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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