Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10c="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)有(人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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