很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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