既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者(z耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标hě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标