既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

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　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　0萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌2

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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