很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但世界上哪个国家女人最开放MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网世界上哪个国家女人最开放络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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