周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作(zuò)为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是(shì)在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格(gé)在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节(jié)为例，有消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花(huā)费四(sì)五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价回(huí)回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群(qún)）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多(duō)了票价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大(dà)型音(yīn)乐节的制作(zuò)成本(běn)是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人以(yǐ)上的大型音乐(lè)节，单日(rì)成(chéng)本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地(dì)、舞(wǔ)台等在(zài)内的(de)硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音(yīn)乐节(jié)的(de)硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级(jí)。

　　不(bù)过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头部(bù)艺人(rén)演出费普遍已到(dào)达80万(wàn)以上(shàng)，流(liú)量大的艺人更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过(guò)综艺(yì)走进(jìn)了大众视(shì)角，获得了更(gèng)多的(de)关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的(de)观众也(yě)在快(kuài)速增长，音乐节的票(piào)价(jià)也(yě健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗)随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人(rén)士表示，随(suí)着国内(nèi)消费(fèi)人群经济水平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐(lè)节，文(wén)化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提(tí)高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐(lè)节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者也(yě)越来越多，有什么(me)猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是(shì)音(yīn)乐节带(dài)来的(de)想象力(lì)太大了(le)，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉的门(mén)票价(jià)格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除(chú)了票价外(wài)，参加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车(chē)、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举(jǔ)办期间获得了(le)2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商(shāng)迷(mí)笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业(yè)机构，也(yě)有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌(pái)也(yě)开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰(yàn)打(dǎ)造了第一届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续(xù)5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收(shōu)入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产业(yè)间(jiān)接(jiē)实现盈利(lì)。据华(huá)西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎(yíng)来(lái)187万人(rén)次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出(chū)圈引发(fā)热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务(wù)平(píng)台上，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出(chū)市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费主力(lì)为(wèi)18岁(suì)至34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在线上(shàng)铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快(kuài)闪店、体验(yàn)店(diàn)，以及在音乐(lè)节(jié)线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持是个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于(yú)偏重流(liú)量(liàng)型(xíng)音乐人引(yǐn)起了(le)一定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着(zhe)高(gāo)票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多(duō)，那(nà)么(me)，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年(nián)演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的(de)音乐节一(yī)票(piào)难(nán)求，但有的音乐节(jié)却(què)扎进(jìn)了“不(bù)可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不(bù)可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音乐(lè)节(jié)对观众(zhòng)有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音(yīn)乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一(yī)定是(shì)不靠(kào)谱(pǔ)的(de)。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护(hù)你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群(qún)的话，通(tōng)过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容(róng)同(tóng)质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单(dān)日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国(guó)外(wài)的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源(yuán)，国内(nèi)都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐(lè)节已经(jīng)有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力(lì)放(fàng)在内容和风格的(de)打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗