“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查ap白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么p显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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