既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(g巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间é)力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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