今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别童的个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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