财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度(dù)城(chéng)市第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，嫦娥二号拍到外星人已经证实自己(jǐ)戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地嫦娥二号拍到外星人已经证实，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节(jié)假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流(liú)量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院估算了(le)一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的(de)城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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