今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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