很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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