Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)2000克是多少斤啊初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì2000克是多少斤啊)潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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