很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊