为什么复兴号很少人买-height: 24px;'>为什么复兴号很少人买

　　很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán为什么复兴号很少人买)，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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