今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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