财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社(shè)记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业(yè)扩大(dà)和居(jū)民收入提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的(de)市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也迎来了(le)今(jīn)年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地(dì)门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份(fèn)致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离景区(qū)的(de)公交基本(běn)都(dōu)满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的(de)私家车(夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物chē)只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭(háng)州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话(huà)会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当(dāng)地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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