既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618卅是什么意思，卅是什么意思,读音商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4卅是什么意思，卅是什么意思,读音月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

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